无线搜索的用户入口争夺战——浏览器
2009年8月4日
16 条评论
随着以百度为代表的搜索引擎在整个互联网广告市场占据的份额越来越大,搜索引擎（包括导航网站）替代传统门户承担用户上网入口的趋势越来越明显了，再加上搜索引擎在精准广告方面的优势以及向品牌广告的逐渐渗透，在用户和广告效果两头占优的搜索引擎将会继续扩大其在互联网领域的广告份额。而在无线搜索的最终市场格局没有形成之前中，对于开始发力的无线搜索来说，用户入口的争夺就显得尤为重要，尤其是那些已经在互联网搜索引擎已经奠定了技术和变形能力优势的公司来说，因此可以看到传统搜索引擎Google和百度从07年发力无线搜索以来，纷纷通过与各种合作伙伴包括运营商、终端厂商、浏览器、门户网站等进行合作以纷纷获取尽量多的用户，Google更是发起了地面广告的攻势，从而在无线搜索的竞争格局中占有用户的先机，但移动互联网和传统PC互联网最大的不同不是所谓的WAP或者WEB,而是由于终端的不同导致的应用场景和用户使用行为的差异，这就包括用户入口的变化，如果说传统的PC浏览器如IE仅仅承担了一个运行的容器的话，手机上的浏览器现在更多的承担了入口+容器的功能，因此对于浏览器就成为无线搜索最为重要的用户入口争夺战场。
在浏览器发展的早期，浏览器仅仅是个解析网页的容器，用户上网的入口是网站（门户或搜索引擎），随着互联网的不断发展，浏览器的入口作用不断发挥出来，这里面有类似hao123等网址站通过与浏览器首页绑定推广其网站，也有搜索引擎不断开发不同类型的搜索引擎插件，以使其入口更前移，搜索引擎的入口作用可见一斑，更有类似Google和sogou直接切入浏览器领域直接占领用户的上网入口，但毕竟用户在互联网的上网习惯已经形成，浏览器对用户入口的作用有，但也比较有限。
但在手机上不同的是搜索引擎和浏览器同时作为用户上网获取信息的入口，在手机上将来会逐步融合，二者之间的界限会越来越模糊。在目前已有的手机浏览器中，首页集成搜索引擎是浏览器的标准配置，对于chrome以及3G门户网的浏览器，干脆把输入框和搜索框合二为一，对于用户来说，省去在网址框输入一个搜索引擎网址再次进入一个搜索引擎的过程（大多数用户会在输入框中直接如入关键词，比较少有用户会先输入baidu.com等类似的网址来进入百度的网站再进行搜索），直接在浏览器的输入框中完成搜索和网址导航是最直接和方便的过程，手机浏览器和无线搜索引擎从一开始就不分你我。看看无线搜索领域的公司们是怎么从浏览器这方面争夺用户入口的：
1） Google
Google是最早一家宣布进入浏览器领域的巨头之一，其Chrome分别应用于PC和Android系统，在G1手机中，搜索引擎深度集成到了桌面和其浏览器中。看g.cn在公交站点打的广告比较有意思，其告诉用户有三个操作步骤（1）打开浏览器（2）输入g.cn （3)执行搜索，这样的过程对于用户来说太繁琐了，但也从另一个侧面体现出了浏览器位于浏览器的前面，对于搜索引擎的重要性。不知道Google的移动战略上面会不会有单独的浏览器这一块，即发布chrome在不同手机操作系统的版本，还是chrome只是跟着android系统走，如果是后者，那google本身从浏览器来切入用户入口的步伐就会慢很多。
2） 百度
百度正在研发的所谓“百度世界”，不管这款客户端叫什么名称，其本质或者最终演化为就是一个手机浏览器，百度拥有较强的技术和优秀本地化的产品和运营经验，也有较强的流量变现能力，其在无线领域上缺的就是用户量、用户入口的掌握以及品牌不断深入，但浏览器的研发和推广不是一朝一夕能完成的事情，如果百度做好了，其在无线搜索也将会一骑绝尘。
3） 腾讯soso
相比百度来说，腾讯最不缺的就是无线上面的用户和对入口的把握，随着其手机浏览器的推出，对用户入口的把握也会更强，随着这几年在搜索技术上的不断积淀，soso技术上应该有了一些积累，那现在无线soso其实最缺的就是产品运营和流量变现能力，流量变现能力对于腾讯来说始终是个硬伤，其qq.com的大量流量不能换取对应的广告收入，好在腾讯有着极强的现金作为储备，而且已经开始着手启动其搜索引擎广告渠道了，结果如何拭目以待。
4） 3GYY和悟空搜索
3G门户网的战略比较有意思，但是其一直向门户入口的方向进发，一开始认为门户网站是入口，所以做3g门户网站，后来发现搜索比门户网站更靠前，因此做3gyy，再后来发现浏览器还是靠前，所以做3g GO。对于空中网来说3G门户有的产品线它都有，比如门户、搜索、和浏览器（虽然是合作的），3G门户没有的比如SP它也有，对于这些公司来说但愿其多元化的产品线能够起到1+1+1>3的作用。
5） 其它
在cgogo和uucun退出无线搜索领域以后，在这个领域里面还在专注耕耘的还有易查、宜搜、儒豹和明复了，这些公司第一没有足够的资金（相对于大公司来说），第二用户和品牌没有明显优势，第三没有很强的流量变现能力，其现有的主要优势是在一些移动互联网特征比较明显的垂直搜索上有较好的体验如音乐、主题、小说等，但这些产品运营优势不足以建立对于后来者的足够壁垒，而无论是高举高达拓展用户和品牌优势还是建立足够强大的广告渠道都会显得力不从心或者至少是任重而道远。
最新评论