Mobile Search，无线搜索，移动搜索，手机搜索

   在11月12日Google 发布了Android SDK以后，Yahoo随后就宣布了一个进军亚洲市场的公告，主要的内容为同亚洲地区的九个移动运营商合作推广Yahoo的One Search，至此Yahoo已经同北美、欧洲、南美以及亚洲等地区的二十多个国家的运营商在移动搜索上建立了合作关系，以此表示其对移动市场的重视，同时这也是对Google手机联盟的一次有效还击，相比于Google手机联盟的遥远预期，Yahoo的行动来的更现实一些。

   此外，Yahoo也发布了针对台湾地区的简体版本的One Search，这包括通过Yahoo手机客户端Go2.0（功能包括搜索、FLICKER、天气、新闻、体育、财经、记事本和日历等功能），同时也包括通过其http://tw.m.yahoo.com 访问的wap版的搜索功能，至此Yahoo已经发布了14个国家的本地版本，不过其中没有针对中国大陆的简体版本。

   Google 在11月5号正式揭开开放手机联盟（OPEN HANDSET ALLIANCE）中Android的面纱，虽然亮相的不是什么Google 手机，但所有这个联盟打的注意都是手机的事情。Android最大的特色是开放的一个系统，然而Android会不会如同其所基于的Linux一样在同Windows的竞争中拜下阵来呢？答案是否定的。

1、Android是商业模式推动

   同Linux从一开始就是由技术人员（包括开源社区）创新推动的情况不一样的是，Andriod从一开始便是市场和商业模式推动的结果，以Google代表的应用巨头在从互联网向无线扩展时，遇到了前所未有的问题，移动运营商的封闭、手机终端操作系统的不统一，一个好的应用需要同时发布针对很多手机的不同的版本，严重阻碍手机上面相关无线增值应用服务的发展，当然对于Google来说更是阻碍了其向移动扩张的广告计划。

   在Android计划的推动下，以增值应用和服务的那些公司的主要精力将不再是在不同手机平台下面进行移植，主要的精力可以放在如何为用户提供好的服务和产品上面，从这个意义上来说，Android对目前国内众多无线相关应用公司来说是个好事情。

2、Android不只是一个操作系统，而是一个软件体系

  Linux在同Windows竞争中最大的软肋就是相关应用的不完善，Microsoft打败Linux的不是靠一个单独的Windows，而是建立在Windows基础上的以OFFICE为代表一系列应用软件（事实上微软最大的收入也是来自于此）。

   然而Android并非一个简单的操作系统，而是一个完整的软件系统体系其中包括操作系统、中间件、开发工具、应用软件等各个部分，这个产业的每个相关者都能在其中找到自己的位置，而对于最终用户来说，各种应用的丰富程度也会远远大于类似Windows Mobile这样封闭式系统下面的各种应用。（事实上这也是目前手机linux操作系统最大的痛处） 

3、手机操作系统还没有被垄断

  在Linux操作系统开始商用的时候，Windows已经基本垄断了PC操作系统，对于Linux来说机会不再那么多了。然而就手机操作系统来说，目前没有一个操作系统完全垄断，智能手机中Symbian、Windows Mobile、PALM操作系统处于激烈竞争的局面，对于Android来说还有很多机会，而且智能手机的普及率还很低，预期未来会有很大的增长空间。

  然而即使这样，由于该联盟中缺少Microsoft、Nokia、AT&T等在操作系统、手机制造、移动运营等传统巨头，一场恶战不可避免，再加上OPEN HANDSET ALLIANCE中的各个成员都是各自领域的巨鳄，如何在其间协调各方的利益去建立一个有利于Android发展的生态环境，仍有很大的挑战。

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   在互联网上以百度为首竞价排名广告和以新浪为首的网页广告开展的如火如荼的时候，网络广告的战火也烧到了无线互联网这块处女地上，各路诸侯使出浑身解数占领无线互联网的每一个山头，吸引着用户的每一个眼球。

   手机作为绝大多数用户访问无线互联网的终端，其物理特性（诸如屏幕、处理能力以及网络速度）决定了其不是一个传统形式广告展现的良好平台，如果说传统有线互联网中把互联网营销等同互联网广告是对互联网平台一种浪费的话，那么在无线互联网上只是简单的移植互联网广告而不加以应用互动营销简直就是暴殄天物。  

1、无线互联网平台是进行良好互动营销的天然平台  

手机以及相类似终端作为各种无线互联网服务访问的入口，其使用范围、物理特性、用户特点等各个方面都与传统互联网服务访问的主要终端PC机有着本质的不同，如下表所示：

	用户范围	物理特性	使用特点
手机	将近6亿人口，且用户覆盖各种不同人群	屏幕小，处理能力差，网络速度慢	私人化的设备，随身携带（包括外出消费时段）
PC	将近2亿人口，用户主要为受教育人群	屏幕大，处理能力好，网络速度快	主要用于工作、消遣和学习时间

     基于以上特点，互联网上盛行的各种以推送形式为主的广告模式在无线互联网平台上并不适合，再加上前几年SP的各种违规操作对无线用户的欺诈行为造成了普通用户对于无线广告不信赖甚至抵制的行为，无线互联网的广告环境并不好，因此在无线平台上大行推广各种互联网广告模式显然不是明智之举。然而由于手机终端本身独有的使用特点，即作为一个私人化的设备，随时随地被用户携带，而且在用户进行消费选择的前期、以及消费之中及其消费之后都会使用手机这一终端设备（随着各种无线服务产品的不断涌现）。因此无线互联网完全可以在用户整个消费产生的过程中（之前、之中、之后）根据用户特点、消费特征与用户进行深入的互动营销，完成超越简单广告方式的深度营销，影响用户产品或服务的消费选择。

2、通过利用现代技术进行互动营销  

   现代科技的发展通常会给传统行业带来革命性的变化，正是由于以Google为代表的关键词搜索方式的诞生，其先进的搜索技术根据用户的意图显示相关联的广告，从而催生了一大批搜索引擎大腕。因此，良好的互动营销也必须建立在对用户特性和行为、消费习惯金额意识、所处环境等各项数据良好分析的基础上，才能按照用户的真实意图，在其使用各个手机服务的过程中和用户进行互动，协助用户更有效率的进行生活、学习和消费选择，把需要营销的产品、服务和品牌等自然地融入到整个互动营销过程中，既达到满足用户需求（不会带来负面的效应）又能完成产品或服务的营销传递达到双赢的局面。

3、结合具体产品服务特点，以无线应用为基础进行互动营销设计  

 所有的互动营销都要依据所要传播的产品、服务以及品牌自身特点上，不能脱离具体的行业基础进行营销。比如针对年轻人为主的以娱乐信息如彩铃、主题等服务的互动营销方式应该符合年轻人特点的新奇、酷派、时尚的消费心理，用户对这些产品的消费抉择会在瞬间形成，而针对中年人士的轿车营销相对来说是一个长久的过程，期望通过一两次互动沟通促使其形成购买决定是不可能的，对于此类产品的营销是一个潜移默化长期的过程。  

 此外所有互动营销也必须是建立在能给用户带来价值的各项丰富的无线应用上的，就如同Google首先帮助人们寻找有用信息，然后才是根据用户意识流建立其广告系统。因此互动营销的基础就是无线互联网杀手应用的极大丰富，没有这个基础，互动营销就是水中月，镜中花。

（原文发表于互动营销杂志第五期）

    业内对无线搜索或者说无线本地搜索的期望越来越大，互联网将近十年的发展历程也即将用更短的时间发生在无线上面再次发生。但是从目前来看，无线上面的广告业务还比较小，根据统计2006年全球无线广告总额是8.71亿美元，与此同时整个互联网广告是240亿美元，而整个广告界则为4500亿美元，因此分析师们普遍认为无线广告的市场会有爆发性的增长，预计会在2011年达到110亿到200亿美元的一个市场。

    大家对于无线广告的信心主要来自于传统互联网广告的发展历程，预计到2011年互联网广告每年的复合增长率为18.3%，到2011年会到730亿美元的一个市场，在2011年互联网广告可以占到整个广告市场的14%。此外，世界上目前的手机用户大概是25亿，而电脑用户也就10亿，手机用户增长的速度也大于电脑用户在发展中国家更是如此，而且每个人都随身携带手机，但是电脑和电视却做不到这一点。