在以新浪为代表互联网门户和百度为代表的搜索引擎通过广告在互联网上获得巨大收益和利润的同时，广告也成为互联网上最为通用的赢利模式成了大多数网站唯一的收入来源（Google Adsense以及大大小小的各种广告联盟的火爆也印证了这一点）。然而随着互联网广告新鲜度逐渐消失和对于广告主吸引度的降低以及由于广告点击欺诈事件的逐步增多，互联网广告收入增长速度的开始逐步放缓。大大小小的IT公司都把目光投入到了一片所谓的蓝海——手机广告上，开始大批量的复制互联网广告的现有模式到手机上，说服广告主在无线媒体上进行广告投放。
手机上作为一种新型的媒体，目前有4亿多的用户群体（这个数字还在不断增长中），其潜在的广告价值毋庸质疑，然而目前中国的手机更多的还是做为语音通信的工具，远没有成为身边必不可少的数据服务终端，这种发展是需要过程的（包括运营商、丰富或杀手级应用、费用和手机上网速度以及手机用户的意识等等）。因此就目前这种普通用户的应用情况以及产业环境，开始大面积的在手机上推广广告无疑是杀鸡取卵，不利于整个无线媒体平台产业的发展，在手机终端上做无线广告目前至少面临以下两方面的问题：
1、 手机广告应该以内容和应用为基础
不管新浪还是百度首先是以满足用户主要需求的基础上才有其广告业务的成功(新浪是大量丰富的新闻资讯，百度是解决问题寻找信息的搜索引擎)，然而放眼整个无线互联网，并没有相似于目前传统互联网这样能够满足用户的杀手级应用服务，现有的wap网站类或SP服务提供的内容也是很雷同，基本上还是以娱乐信息为主，而潜在市场很大的商务领域并没有像样的应用提供给消费者，因此在现在这种情况下大批量的复制互联网上的各种广告无疑会引起消费者的极大反感，能够达到的效果也是微乎其微，最终受到伤害的是无线广告的整个产业。如同这几年由于手机垃圾诈骗短信充斥着每个用户的手机给短信方式带来的伤害一样，至少目前从用户的接收角度来看，短信方式的手机广告已经被用滥了。
2、 广告形式不应该完全COPY互联网
手机作为一种新式的终端，同传统的PC有着很多地方的本质不同，包括信息展现方式限制，用户使用习惯，手机软硬件限制，现有的网络速度和收费方式限制等等，决定了手机上广告展现的形式应该同手机特有的属性相协调。即使是在互联网搜索引擎上大放异彩的赞助商链接广告在手机上是否有效也值得商榷，首先由于手机屏幕太小，用户搜索内容结果和广告链接如何排放就是一个很大的学问，而且包含有众多链接的搜索页面也不能满足于手机用户搜索的需求，手机用户在On The Go的过程中进行搜索，希望得到的是一个实际的搜索结果或一个电话，因此链接方式的广告也不适合在手机终端中进行应用。
一边是以中国电信号码百事通为代表的国内各运营商的人工语音服务平台轰然而上（中国电信118114中国网通 116114 中国移动12580），另一边是以Google为代表的国外搜索技术厂商纷纷推出自动语音搜索服务，通过语音识别的方式提供本地搜索服务。相比开发语音识别技术而言低廉的国内人力成本，百度于近期悄然上线了其语音搜索服务11616690，通过人工服务的方式为身边没有电脑的用户提供搜索服务。不管是国内的人工语音服务还是海外的自动语音服务都是为了抢占身边没有电脑只身在外这个时间段（ON THE GO）用户的搜索需求，从某种意义上这对目前的无线搜索进行了挑战，因为使用语音搜索服务和无线搜索的用户在很大范围内都有重叠（尤其是目前在手机普及率如此高的情况下）。
相比较无线搜索语音搜索既有优势也有劣势，其优势在于：
n 语音搜索的简单用户交互方式，用户使用门槛比较低，只要会打电话就会使用语音搜索；
n 透明的使用费用，大多数语音搜索只是收取市话费；
n 以114为首的品牌形象和使用习惯多年培育
其劣势在于：
n 语音搜索的交互形式过于单调，不利于深层次的搜索服务
n 自动语音识别技术或人工服务水平的高低决定了语音搜索服务质量 无线搜索正是由于其相对来说复杂的用户使用方式、不透明的费用等关键因素使其处于目前一种不温不火的地步。
随着以中国概念股的领头羊百度在NASDAQ的股价突破200美元，百度在中国本土战胜Google成功的模式成为各大评论机构争为赞赏的焦点。随之而来各个新兴的无线搜索公司也纷纷开始以百度为模式，在无线搜索这个领域里憧憬着一个一个的百度梦想。然而毕竟无线领域和传统的互联网领域无论在产业环境、终端应用模式还是典型用户行为和需求上都有很大的不同，因此一味的仿照互联网搜索引擎提供大而全的无线搜索产品线不如在目前的市场的导入期中开发以用户需求为导向的杀手级应用从而在无线搜索的战国期抓住用户，赢得先机。
目前的无线搜索公司以小型的初创公司为主，无论是资金、人才和资源都没有办法和这个产业中的移动运营商、终端生产厂商以及传统的互联网搜索巨头进行抗衡甚至都没有坐下来谈判合作的资本和实力。因此如同时提供大而全的各种搜索产品包括网页、新闻、音乐、游戏、图片、本地、小说、视频等无疑会给公司本身带来很大的资金和人才压力，公司的产品将会没有重点同其它无线搜索公司相比也将没有差异性，从而在市场营销和用户争夺战中失去亮点，也降低或失去了同无线产业链其它方进行谈判合作的筹码。目前这种情况下，无线搜索公司应该从中国无线搜索产业面临的实际情况出发，从用户的实际需求出发来推出符合中国用户需要的无线搜索产品，这也是百度当年在互联网搜索起步时采取的策略，即有所为有所不为。在这里我不妨介绍国内外两家比较专注的无线搜索公司：
第一家是结信网络技术服务公司，它的产品专注于音乐搜索，在其建立了音乐DNA基础信息库，并对将近10000首音乐相关的大量基础信息进行了相关的标注工作以后，同中国移动合作推出了12530短信模式音乐搜索，其中加入的自然语言理解智能搜索功能是该音乐搜索的一大亮点。与此同时结信网络也在近期开始内部测试WAP方式的智能音乐搜索，但是在初步使用这个产品后，发觉除了加入智能或自然语言理解的因素外，结信的WAP搜索产品中用户交互方式并没有任何新意，仍然是一个搜索框外加返回几十条搜索结果链接。但不管如何结信专注于音乐搜索的做法不仅让其无线音乐搜索产品在与同类型产品的较量中处于上风，同时也让其有机会同中国移动这样的大鳄进行合作。
第二家是位于洛杉矶的Yojo Mobile,其开发的无线搜索产品MizPee主要是让手机用户在本地搜索厕所来应急（这个功能也是只有无线搜索的情景中才会出现而传统互联网搜索中不会有），功能非常实用和简单，搜索结果中的厕所会根据用户厕所的距离，清洁度，厕所类型以及用户评论等各种方式综合排序。在搜索完相应的厕所后，系统会主动给客户发送相关的娱乐或体育新闻供用户在随后的无聊过程中打法时间，系统估计用户事情进行的差不多以后，系统会进一步发送用户所在位置的相关消费信息供用户选择。整个无线搜索产品从用户的实际需求出发既解决了用户在外的特殊难题，又通过随后的信息服务为其盈利模式奠定了可行性。
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