一、            智能手机进入大众视线。随着苹果iPhone2008年在全球持续的攻城掠地，Google基于Android的手机在08年亮相以及Nokia互联网战略的转型（甚至包括黑莓的进一步流行），会有越来越多的大众手机用户在更新他们的手机时会选择这些能够更好体验互联网服务的智能手机，手机终端也会逐渐成为互联网网站的重要来源。

二、            国内部分地区试用高速无线网络。随着在国内部分奥运城市试点TD-SCDMA以及各运营商（尤其是固网运营商）大力建设WIMAX/WIFI，会有部分用户开始体验高速网络，然而会不会有用户开始使用是个问题，如果没有高速网络相配套的杀手级应用，没有用户会对智能打电话和发短信的3G感兴趣！

三、            手机客户端软件开始泛滥。由于大部分手机糟糕的上网体验在短时间内无法解决，因此会有越来越多的手机客户端软件进入用户的选择，这些手机客户端软件提供的服务将主要供无聊用户群体打发时间用，如阅读小说，浏览新闻等。

四、            无线互联网直接进入MOBILE2.0阶段。由于手机终端的特有属性及其主要用途（不会是学习和工作的主要工具），手机上的无线互联网应用会直接跨过Mobile1.0阶段（即门户阶段）跨入mobile2.0阶段即强调用户参与且解决用户某一具体类需求的垂直服务和应用，手机在这些应用中将更好体现其优越性和不可替代性。

五、            手机广告为时过早。由于目前无线互联网用户使用水平较低，拷贝传统互联网的广告模式（不管是条幅广告还是搜索关联广告）到手机上有点为时过早，在加上由于上一轮SP杀机取卵式短信广告带来的负面效应，因此业界在2008年的重点应该放在内容和应用建设上，广告是应用成熟后的自然结果。

    对于Medio来说，Google Android的发布对其目前的欧美市场的市场布局产生了很大的压力，亟需要迅速扩大非欧美的市场。与明复的这次合作，无疑对于其进入中国这个世界上最多手机用户市场是有很大推动作用的。

    对于明复来说，其目前主推的产品是基于SMS的自然语言理解无线搜索，同运营商关系的不顺畅、其拥有SP号码的潜在风险、SMS搜索方式的天生交互局限性以及对另外几家公司的收购都对其目前的业务进一步前进造成了很大的困难，因此与Medio的合作可以在基于WAP的无线搜索的技术和国际化运营方面得到一些帮助。

   基于Webkit的Safari浏览器目前遵循Xhtml(1.1/1.0)标准，而Xhtml完全可以克服传统html那样在手机上展现的种种问题，依照CSS等技术，Xhtml可以很好的在手机上进行展现，也就是做到一套内容，二套展现模板。各种WAP诞生之初诸如html、手机终端以及网络速度的各种限制会逐渐消失，Iphone的热卖就是一个很好的证明，目前的智能手机从处理和存储能力上来丝毫不亚于10年前的PII电脑。

   虽然WAP死亡的速度还取决于以安装Android为代表的各种智能手机普吉速度，但是可以看到，这一天是迟早会到来的。目前的WAP网站包括门户、WAP搜索、WAP论坛会遭遇到传统互联网各个应用的强势冲击，传统互联网的各种应用可以在手机终端上无缝移植访问（当然这些互联网应用也必须对网站基于XHTML进行改造），WAP也将不再是目前无线行业一个门槛，而且用户也不会在乎其信息是来自于Web还是Wap（有一天会看到无线搜索分裂为网页搜索和WAP搜索是非常可笑的）。

   可以预料到的是，在未来一段时间内，手机上网的增量用户会远远大于目前的传统互联网用户和目前手机上网用户，因此将来各方争夺的重点是增量用户，而抢夺增量用户的关键之处在于谁能创造真正符合手机终端用户各种真实需求杀手级应用和服务，并在第一时间交给用户使用。

   此外，Yahoo也发布了针对台湾地区的简体版本的One Search，这包括通过Yahoo手机客户端Go2.0（功能包括搜索、FLICKER、天气、新闻、体育、财经、记事本和日历等功能），同时也包括通过其http://tw.m.yahoo.com 访问的wap版的搜索功能，至此Yahoo已经发布了14个国家的本地版本，不过其中没有针对中国大陆的简体版本。

1、Android是商业模式推动

   同Linux从一开始就是由技术人员（包括开源社区）创新推动的情况不一样的是，Andriod从一开始便是市场和商业模式推动的结果，以Google代表的应用巨头在从互联网向无线扩展时，遇到了前所未有的问题，移动运营商的封闭、手机终端操作系统的不统一，一个好的应用需要同时发布针对很多手机的不同的版本，严重阻碍手机上面相关无线增值应用服务的发展，当然对于Google来说更是阻碍了其向移动扩张的广告计划。

   在Android计划的推动下，以增值应用和服务的那些公司的主要精力将不再是在不同手机平台下面进行移植，主要的精力可以放在如何为用户提供好的服务和产品上面，从这个意义上来说，Android对目前国内众多无线相关应用公司来说是个好事情。

2、Android不只是一个操作系统，而是一个软件体系

  Linux在同Windows竞争中最大的软肋就是相关应用的不完善，Microsoft打败Linux的不是靠一个单独的Windows，而是建立在Windows基础上的以OFFICE为代表一系列应用软件（事实上微软最大的收入也是来自于此）。

   然而Android并非一个简单的操作系统，而是一个完整的软件系统体系其中包括操作系统、中间件、开发工具、应用软件等各个部分，这个产业的每个相关者都能在其中找到自己的位置，而对于最终用户来说，各种应用的丰富程度也会远远大于类似Windows Mobile这样封闭式系统下面的各种应用。（事实上这也是目前手机linux操作系统最大的痛处） 

3、手机操作系统还没有被垄断

  在Linux操作系统开始商用的时候，Windows已经基本垄断了PC操作系统，对于Linux来说机会不再那么多了。然而就手机操作系统来说，目前没有一个操作系统完全垄断，智能手机中Symbian、Windows Mobile、PALM操作系统处于激烈竞争的局面，对于Android来说还有很多机会，而且智能手机的普及率还很低，预期未来会有很大的增长空间。

  然而即使这样，由于该联盟中缺少Microsoft、Nokia、AT&T等在操作系统、手机制造、移动运营等传统巨头，一场恶战不可避免，再加上OPEN HANDSET ALLIANCE中的各个成员都是各自领域的巨鳄，如何在其间协调各方的利益去建立一个有利于Android发展的生态环境，仍有很大的挑战。

   手机作为绝大多数用户访问无线互联网的终端，其物理特性（诸如屏幕、处理能力以及网络速度）决定了其不是一个传统形式广告展现的良好平台，如果说传统有线互联网中把互联网营销等同互联网广告是对互联网平台一种浪费的话，那么在无线互联网上只是简单的移植互联网广告而不加以应用互动营销简直就是暴殄天物。  

1、无线互联网平台是进行良好互动营销的天然平台  

手机以及相类似终端作为各种无线互联网服务访问的入口，其使用范围、物理特性、用户特点等各个方面都与传统互联网服务访问的主要终端PC机有着本质的不同，如下表所示：

     基于以上特点，互联网上盛行的各种以推送形式为主的广告模式在无线互联网平台上并不适合，再加上前几年SP的各种违规操作对无线用户的欺诈行为造成了普通用户对于无线广告不信赖甚至抵制的行为，无线互联网的广告环境并不好，因此在无线平台上大行推广各种互联网广告模式显然不是明智之举。然而由于手机终端本身独有的使用特点，即作为一个私人化的设备，随时随地被用户携带，而且在用户进行消费选择的前期、以及消费之中及其消费之后都会使用手机这一终端设备（随着各种无线服务产品的不断涌现）。因此无线互联网完全可以在用户整个消费产生的过程中（之前、之中、之后）根据用户特点、消费特征与用户进行深入的互动营销，完成超越简单广告方式的深度营销，影响用户产品或服务的消费选择。

2、通过利用现代技术进行互动营销  

   现代科技的发展通常会给传统行业带来革命性的变化，正是由于以Google为代表的关键词搜索方式的诞生，其先进的搜索技术根据用户的意图显示相关联的广告，从而催生了一大批搜索引擎大腕。因此，良好的互动营销也必须建立在对用户特性和行为、消费习惯金额意识、所处环境等各项数据良好分析的基础上，才能按照用户的真实意图，在其使用各个手机服务的过程中和用户进行互动，协助用户更有效率的进行生活、学习和消费选择，把需要营销的产品、服务和品牌等自然地融入到整个互动营销过程中，既达到满足用户需求（不会带来负面的效应）又能完成产品或服务的营销传递达到双赢的局面。

3、结合具体产品服务特点，以无线应用为基础进行互动营销设计  

 所有的互动营销都要依据所要传播的产品、服务以及品牌自身特点上，不能脱离具体的行业基础进行营销。比如针对年轻人为主的以娱乐信息如彩铃、主题等服务的互动营销方式应该符合年轻人特点的新奇、酷派、时尚的消费心理，用户对这些产品的消费抉择会在瞬间形成，而针对中年人士的轿车营销相对来说是一个长久的过程，期望通过一两次互动沟通促使其形成购买决定是不可能的，对于此类产品的营销是一个潜移默化长期的过程。  

 此外所有互动营销也必须是建立在能给用户带来价值的各项丰富的无线应用上的，就如同Google首先帮助人们寻找有用信息，然后才是根据用户意识流建立其广告系统。因此互动营销的基础就是无线互联网杀手应用的极大丰富，没有这个基础，互动营销就是水中月，镜中花。

（原文发表于互动营销杂志第五期）

    大家对于无线广告的信心主要来自于传统互联网广告的发展历程，预计到2011年互联网广告每年的复合增长率为18.3%，到2011年会到730亿美元的一个市场，在2011年互联网广告可以占到整个广告市场的14%。此外，世界上目前的手机用户大概是25亿，而电脑用户也就10亿，手机用户增长的速度也大于电脑用户在发展中国家更是如此，而且每个人都随身携带手机，但是电脑和电视却做不到这一点。