注定昙花一现的手机应用商店

王振华 — Mon, 14 Sep 2009 01:16:02 +0000

在中国移动的MOBILE MARKET上线三周后，中国联通也终于迫于压力开始布局其手机应用商店——WO STORE，这也再次表明了国内运营商越来越狂热的加入到了手机商店的跟风大潮。在苹果的手机商店取得阶段性成功以后，除了其它的终端或操作系统厂商跟进以为，中国电信运营商是这个星球上唯一跟进手机应用商店的非终端厂商，同时把移动互联网希望寄托在了应用商店上，希望能够救赎其逐渐衰落的传统增值业务，抛去终端、用户使用环境、开发者环境、运营和技术能力不谈，就连苹果都认为其下一步的战略不应该是商店而应该是WEB，中国运营商对于手机应用商店的跟风无疑是一次邯郸学步，也更像是完成对上级领导的KPI指标。苹果的手机商店有着得天独厚的环境，而这些都是运营商所没有或很难解决的：

首先是终端的问题，终端是老生常谈了，但又不能不提，终端在移动互联网的相当长时间里面都将是最大的问题，苹果AppStore所依赖的iphone的唯一性和娱乐性是中国运营商手机商店根本无法拥有的。iphone的唯一性可以让开发者集中精力去进行开发，省去最头疼的适配问题，而对于中国移动的MM来说，开发者需要适配非常多的终端类型，在这一点上来看中国移动一点战略重点也没有，一边又离不开占有市场优势的Symbian和Windows Mobile，一边又想推广自己的OMS和JIL WIDGET（同时推OMS和 JIL WIDGET显示出中国移动对未来战略方向的极度不自信），杂乱无章，毫无重点，由此带来的就是开发者的移植工作问题，终端适配的太少吧，起不来多大的市场作用，适配太多，又得不偿失，而且面对繁杂的终端，从应用角度来说很难给用户有一致的用户体验。APPSTORE的另外一个优势来自于IPHONE的娱乐性本质，这样开发者可以充分利用的iphone的各种典型接口如触摸屏、重力感应器、图形引擎来开发非常炫非常吸引用户的应用，而MM里面的终端就是三教九流什么都有，众多终端之间没有任何通用又具备杀手级的API给开发者，吸引用户的应用想有但很难。

谈完终端就是渠道了，移动MM和苹果APP STORE在渠道方面有着非常大的差异，对于iphone用户来说（尤其是典型美国用户），手机商店是其下载手机应用的唯一合法渠道（通过手机浏览器用户只能浏览网页，无法进行软件应用下载），这是Appstore下载量能够屡创新高的重要基础，反过来再看移动MM里面典型终端NOKIA手机的用户渠道选择，在目前来看用户已经有两个下载软件的渠道一是通过各种免费WAP下载站，直接下载到手机中进行安装，第二是通过PC套件的方式来安装下载到PC中的各种应用，MM顶多也就是这是对于前两者渠道的补充，如果说只是免费的应用，那MM顶多也就是另外一个下载站，如果同时会加入收费的下载，那MM的渠道地位会受到前两个渠道的极大挑战，前车之鉴就是梦网百宝箱的单机手机游戏下载目前越来越受到众多中小免费破解游戏下载站的挑战，手机单机游戏靠下载付费的收入越来越少，众多的游戏开发商开始转向手机网游，相对来说在FREEWAP发展起来之前，移动梦网由于其渠道的独占性成为了那个时代最为成功的手机商店。

最后对于运营商来说最大也是最难的运营问题，国内缺乏技术和产品创新的土壤，具备的是快速复制、拷贝和破解的能力，更多的人是希望通过这个新的渠道去赚快钱，而不是去创新一个什么产品，因此在这种情况下，运营商的处境会比较难。第一，运营商的技术实力和传统的终端厂商没法比，这些厂商拥有从硬件设计、操作系统和开发平台的长期经营，具备有从技术角度来保证健康、稳定、安全的手机应用商店的先天条件，但对于中国运营商来说不仅没有相关的技术积累，要命的是要面对诸多平台和系统。第二就是业务运营的挑战，百宝箱的位置大战将会在MM上二次上演，抄袭、刷排名、自消费，任何梦网业务上用到的手段都会在MM上面，在这方面专业人士大有人在，我就不献丑了，运营商能否跨过“一管就死，一放就乱”的魔咒呢，我们拭目以待。

三家运营商重组以后，整个移动互联网越来越热闹了，上半年搞3G上网本，下半年搞手机应用商店，3G上网本已死，手机应用商店呢？

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